“手打”挂面并非手打今麦郎营销打“擦边球”

　　比来，颇受消费者欢送的今麦郎，不小的风浪，相关话题#今麦郎手打挂面手打是商标#冲上热搜。起因是一位消费者正在超市采办今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产物宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，取手工工艺无关。这不是初次出名企业正在宣传上玩“文字逛戏”，耗损信赖了。此前白象“多半”袋面、“千禾0”酱油、简爱酸奶的“其他没了”都激发热议。2017年，今麦郎颁布发表启动IPO，并定下千亿收入方针。然而，至今近9年，公司IPO无本色进展，离千亿方针渐行渐远。据消费者反映，这款今麦郎挂面包拆上，“手打挂面”四字夺目凸起，旁边还有“仿佛妈妈的手打面”宣传语，容易让消费者将“手打”取保守手工制做工艺联系关系，但包拆上“手打”二字左上角有小字体标注了商标的®符号。正在今麦郎的旗舰店目前没有供给该款产物，搜刮“手打”只要一款手打鲜粉正在售。不外，正在电商平台上有多家电商正在售卖该款今麦郎产物。其外包拆为绿色，净沉为1000克规格，手打挂面白色字体位于包拆正中显著，还分为龙须面、拉面、大宽面等分歧品种。据天眼查学问产权消息显示，今麦郎食物股份无限公司正在2004年到2023年间连续注册了多个“手打”字样的商标，属于便利食物系列。这并非今麦郎初次因“手打”相关标识陷入胶葛。早正在2018年，有报道，消费者徐纲正在武汉汉福超市无限公司汉阳分公司采办“今麦郎、华龙系列手打面”产物，共计价值1121。1元。后以所购产物面系通俗机制挂面而非手工制做挂面为由，向法院提告状讼。最终，法院认定产物标签标示违反《食物平安法》，判令商家“退一赔十”，商家需补偿消费者1。1万余元。近年来，不少企业玩起了商标的文字逛戏，消费者。例如，白象“多半袋面”中，“多半”是注册商标，现实增量远未达到“半袋”；潘婷“三分钟奇不雅”洗发水，“三分钟奇不雅”是商标，而非功能；千禾味业的“千禾0”酱油并非指代产物零添加，而是该公司的注册商标；简爱的酸奶“其他没了”也是商标……今麦郎的商标争议缠身，其产质量量频遭赞扬。2025年10月，有网友正在社交平台发视频称，正在今麦郎便利面中吃出了虫卵。视频显示，该网友用叉子正在一款今麦郎便利面中一团黑色异物。公司相关人士回应称“正正在跟进，目前判断，消费者可能没有核实清晰，就认为是虫卵，此前也有消费者反馈存正在分歧问题的环境，但成果都不是虫卵等异物”。有曾报道“今麦郎挂面竟煮出虫子”，说市平易近刘密斯煮熟的今麦郎鸡蛋挂面中竟然发觉多条小虫。此后，今麦郎厂家客服和发卖挂面的超市最终根据律例，向消费者刘密斯补偿1000元。黑猫赞扬平台上，截至目前有跨越1700条赞扬中包含“今麦郎”，赞扬内容大多取食物平安相关，像“刀削面中存正在多处疑似虫卵的黑色小点”、“便利面中发觉面饼净污”、“板面桶拆有毛发”、“便利面吃出皮筋异物”“泡面严沉发霉”等等。今麦郎成立于1994年，其前身是华龙食物集团，营业横跨面品、饮品两大品类，从面品起身扩展到饮品，产物笼盖便利面、挂面、面粉、饮品等。今麦郎曾借帮食物巨头公司的实力成长便利面和饮品营业。2004年，今麦郎取日本日清公司成立合伙公司。2006年，今麦郎又取同一合伙成立公司，进军饮料营业。不外，这两段合做别离于2015年和2016年宣布竣事。2017年6月，创始人范现国其时果断地暗示，“我们更要打制大营销平台，未来实现一千亿的收入”“以今麦郎的匠心，加上我们做食物的，换来消费者的爱心。”2020年，今麦郎又取中信建投签定上市辅帮和谈，据省证监局官网消息显示，中信建投的演讲便没有再更新，今麦郎的上市打算再次弃捐。天眼查显示，2019年1月，今麦郎食物获得了Pre-A轮融资，投资方为IDG本钱。2022年1月，今麦郎食物获得了6亿元A轮融资，投资方为加华本钱。因为今麦郎不是上市公司，因而其财政数据只能通过行业协会披露而做出大致性对比。来自第二十四届便利食物大会的数据显示，今麦郎2023年便利面板块营收63。67亿元，同比下降11。29%。可见，今麦郎从停业务面对庞大的市场所作压力。按照省工贸易结合会发布的积年平易近营企业100强榜单，2019年至2021年，今麦郎投资无限公司的营收别离为218。488亿元、240。429亿元和241。455亿元。工商消息显示，今麦郎投资无限公司持股今麦郎食物股份无限公司（今麦郎食物），今麦郎食物则控股今麦郎饮品股份无限公司。自2022年起，上述榜单中企业名称变为了“今麦郎食物股份无限公司”，昔时营收也降至190。76亿元，2023年则进一步下滑为165。7亿元，相较于2021年的巅峰已下滑31。4%，两年缩水超75亿元。正在2024年的平易近营企业100强榜单，未发布企业具体营收环境，今麦郎排位连结正在第39位，取2023年排位数持平。企查查显示，今麦郎2024年营收为164。84亿元；也有部门行业演讲基于市场调研和模子测算，提出今麦郎2024营收约为190亿，这一差别可能源于统计范畴分歧。前往搜狐，查看更多。